北京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院日前進(jìn)行了一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，內(nèi)容涉及網(wǎng)民對(duì)出版工作者的職業(yè)認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)看重的元素、感興趣的圖書(shū)類(lèi)型、讀書(shū)目的、對(duì)當(dāng)前圖書(shū)不滿(mǎn)意的原因、對(duì)不同載體圖書(shū)的偏愛(ài)度和有效獲取圖書(shū)信息的渠道等七個(gè)方面，調(diào)查結(jié)果形成了2015年度圖書(shū)出版滿(mǎn)意度調(diào)查報(bào)告。

在"您選擇圖書(shū)主要看中哪些元素"一項(xiàng)中，有近八成的網(wǎng)民選擇了"內(nèi)容"，這意味著提高網(wǎng)民的閱讀滿(mǎn)意度首先必須確保圖書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量。圖書(shū)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守有趣味、有養(yǎng)分、有傳承、有創(chuàng)新這"四有"原則。與媒體行業(yè)相通，圖書(shū)出版行業(yè)只依靠形式創(chuàng)新和"嗦頭"炒作等短期行為，可能在市場(chǎng)上獲得快速回報(bào)，但從長(zhǎng)期看，掌握過(guò)硬內(nèi)容生產(chǎn)能力的出版部門(mén)，才能擁有在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的能力，才能被讀者尊重和接受。

調(diào)查報(bào)告指出，網(wǎng)民對(duì)圖書(shū)不滿(mǎn)意的原因主要是"內(nèi)容空洞"和"價(jià)格高"，其次為文字差錯(cuò)率高、內(nèi)容不能滿(mǎn)足讀者需求、過(guò)分炒作、內(nèi)容低俗和裝幀低劣。在整個(gè)調(diào)查中，圖書(shū)的內(nèi)容問(wèn)題都被反復(fù)地呈現(xiàn)出來(lái):出版的職業(yè)認(rèn)知以文化為核心，實(shí)際上要求的就是內(nèi)容的文化品質(zhì);影響網(wǎng)民購(gòu)買(mǎi)行為的最主要元素是內(nèi)容;圖書(shū)類(lèi)型關(guān)注度的差異存在也是基于圖書(shū)內(nèi)容差異和內(nèi)容需求差異;而網(wǎng)民對(duì)圖書(shū)的不滿(mǎn)意原因在總體上又率先指向了內(nèi)容空洞。內(nèi)容是圖書(shū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，有品質(zhì)的圖書(shū)必然具有一定的社會(huì)價(jià)值和文化影響力。調(diào)查報(bào)告顯示，消費(fèi)者最關(guān)注的圖書(shū)類(lèi)型的前四名為生活實(shí)用類(lèi)(27.2%)、文學(xué)類(lèi) (25.1%)、休閑時(shí)尚旅游類(lèi)(24.2%)與歷史類(lèi)(24.0%)，最不關(guān)注的圖書(shū)類(lèi)型是動(dòng)漫類(lèi)(6.4%)。而紙質(zhì)書(shū)以 51.9%的比例成為網(wǎng)民閱讀載體的首選，手機(jī)閱讀以26.8%的占比位居第二，之后依次是電腦屏幕閱讀和Kindle閱讀器。究其原因，一方面受紙質(zhì)書(shū)閱讀已形成了長(zhǎng)久的習(xí)慣性傳統(tǒng)影響，另一方面也與其他形式閱讀載體的功能技術(shù)尚待開(kāi)掘和完善有關(guān)。

在另一項(xiàng)"獲取圖書(shū)信息渠道"的調(diào)查中，"微信公眾號(hào)"和"微博"兩個(gè)獲取圖書(shū)信息渠道的相加占比達(dá)到了48.6%，其次是"周?chē)送扑]"，傳統(tǒng)的"報(bào)紙廣播電視的推薦"僅僅排在第三位。由此可見(jiàn)新媒體平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取圖書(shū)信息的重要陣地，而相較之下，通過(guò)傳統(tǒng)的大眾媒介和實(shí)體書(shū)店來(lái)獲取圖書(shū)信息的人數(shù)比例反而要低一些;其次，通過(guò)"出版社等自建網(wǎng)站"和"當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)站"來(lái)獲取圖書(shū)信息的網(wǎng)民合計(jì)占比達(dá)到了38.3%，這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)也是圖書(shū)信息傳遞的重要平臺(tái);最后，調(diào)查中有29.7%的網(wǎng)民選擇了"周?chē)送扑]"這一獲取圖書(shū)信息的渠道，這表明圖書(shū)口碑仍然是出版企業(yè)應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn) 之一。出版工作者應(yīng)最大限度地利用各種信息傳播渠道，以整合性思維應(yīng)對(duì)未來(lái)消費(fèi)者的各種閱讀需求。大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版企業(yè)可以通過(guò)和數(shù)據(jù)公司合作進(jìn)行"用戶(hù)畫(huà)像"(年齡、性別、學(xué)歷、星座、語(yǔ)言風(fēng)格等)分析，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的細(xì)化分類(lèi)，然后根據(jù)各類(lèi)型讀者的需求進(jìn)行圖書(shū)的選題策劃和出版營(yíng)銷(xiāo)。